2019
A nórdica é uma jovem corretora de seguros que foi fundada em 2016 e está situada em São Paulo.
A sua antiga marca era pouco representativa e não conseguia se expressar de forma coesa. Por esse motivo, detectamos a necessidade de desenvolver uma nova identidade para ela. O projeto desenvolvido conseguiu estabelecer o propósito da marca, sua personalidade e identidade visual.
- Estratégia de marca
Através da análise do briefing, que foi desenvolvido em conjunto com o fundador da empresa, pude constatar que mais do que seguros, planos de saúde, previdência e consórcios, a Nórdica vende segurança. O que gera mais tranquilidade à vida das pessoas. Com isso em mente, montei a estratégia da marca. Ela conta com o estabelecimento do Propósito, da Personalidade (Arquétipos e tom de voz) e dos atributos, que são:
- Propósito
Possibilitar uma
vida mais segura e
tranquila às pessoas.
- Personalidade
Arquétipos
O Prestativo (PRIMÁRIO)
Lema: “Ama teu próximo como a ti mesmo”.
O prestativo é um altruísta, movido pela compaixão, pela generosidade e pelo desejo de ajudar os outros.
- DESEJO BÁSICO: Proteger os outros do mal.
- META: Ajudar os outros.
- ESTRATÉGIA: Fazer coisas pelos outros.
- DOM: Compaixão e generosidade.
O Sábio (SECUNDÁRIO)
Lema: “A verdade libertará você”.
O Sábio é conhecido como especialista, erudito, detetive, oráculo, analista, conselheiro, filósofo, pesquisador, pensador, planejador, profissional, mentor, professor e contemplativo.
- DESEJO BÁSICO: A descoberta da verdade.
- META: Usar a inteligência e a análise para compreender o mundo.
- ESTRATÉGIA: Buscar informação e conhecimento; auto-reflexão e compreensão dos processos de pensamento.
- DOM: Sabedoria e inteligência.
Tom de voz
Deve ser o reflexo da personalidade adotada pela marca (Junção dos arquétipos do Prestativo com o do Sábio), ou seja, o tom de voz deve ser amigável, complacente, atencioso e sempre falando na primeira pessoa do plural (para demonstrar mais proximidade). No caso de explicações, detalhamentos sobre produtos, condições de pagamento e demais tratativas, a comunicação deve ser bem detalhada, para não deixar dúvidas, porém acessível e de fácil compreensão ao ouvinte.
- Conceito da identidade visual
Foi inspirado no próprio nome da empresa. A palavra "nórdica" está diretamente ligada a palavra "norte", tanto na sua fonética quanto na sua etimologia, portanto faz todo sentido utilizar essa inspiração como parte da estratégia da marca, principalmente em suas expressões visuais.
O norte é um conceito muito interessante e conhecido pelas pessoas. Filosoficamente, todos estão em busca de um norte, um caminho, uma direção e a Nórdica existe para isso: indicar bons caminhos, caminhos seguros, que geram tranquilidade à vida das pessoas. Esse conceito está perfeitamente alinhado com o propósito da marca: "Possibilitar uma vida mais segura e tranquila às pessoas".
- Atributos e referências visuais
- Símbolo
O símbolo desenvolvido representa a síntese de uma bússola apontando para o norte com o formato do brilho de uma estrela (além de também serem utilizadas para orientações pelos astrônomos, as estrelas possuem atributos como esperança, força e confiança).
- Construção do símbolo
- Logotipo
O logotipo foi desenvolvido a partir da fonte Gotham, e a escolha de todas as letras serem minúsculas foi feita com o objetivo de torná-lo mais amigável, o que conversa perfeitamente com a personalidade da marca.
- Imagotipo
A assinatura gráfica completa, o resultado final de todo o processo criativo se mostra visualmente moderno, expressivo e simples.
- Versões
Com o objetivo de possibilitar mais amplitude na aplicação da assinatura gráfica, foram desenvolvidas 3 versões secundárias (fora o uso do símbolo isolado), que deverão ser utilizadas perante a análise de qual delas se comportará melhor em cada situação, sempre visando a melhor legibilidade possível.
- Tipografias
As fontes Gotham e Arial foram escolhidas para compor a comunicação textual da marca. Ambas apresentam ótima legibilidade e diversidade de pesos, o que possibilita maior amplitude ao serem utilizadas.
- Cores
A paleta de cores da Nórdica foi desenvolvida com o objetivo de expressar dinamismo (Laranjas) e confiança (Azuis), além de trazer contraste e equilíbrio ao visual da marca.
- Elementos de apoio - Patterns
2 modelos de patterns foram desenvolvidos á partir do símbolo da marca, eles poderão ser utilizados como elementos de apoio no desenvolvimento dos mais diversos tipos de layout, trazendo ainda mais personalidade á marca.
- Aplicações da marca
- Comparativo da antiga marca com a atual
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